Place Stéphanie Bocca - La Gazette

05/04/2005

La Gazette

Édition de avril 2005

Bonjour,

Nagez, bullez, barbotez. Avril est là.
Plongez dans cette Gazette, avec au sommaire un autre courant du marketing, le retro.

Bonne lecture !

Stéphanie Bocca

Sommaire

Le retro-marketing

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@ Le retro-marketing, nostalgie, nostalgie, …

Succès du film « Les Choristes », émission de télé-réalité dans un décor d’il y a 50 ans, soirée revival, réédition de vieux emballages, serions-nous tombé dans la marmite du passé ?

Après l'effondrement des grands idéaux, il reste une quête nostalgique de l'authenticité, la recherche d'un temps révolu et idéalisé. Le désir de retrouver ses racines et de la réassurance face à un avenir incertain. C’est une tendance de fond relevée dans toute la société.

En période de crise et de doute, le consommateur se raccroche à des produits qui lui rappellent une période heureuse de sa vie. Il a besoin de se relier à une histoire, de redécouvrir des valeurs sûres. Il a envie de faire entrer chez lui des produits avec un passé.

Le retro-marketing consiste à surfer sur cette lame de nostalgie, pour vendre.

Mais vendre un produit du bon vieux temps ne suffit pas. Les gens veulent aussi le marketing du bon vieux temps. Des marques qui livrent en quantités limitées, qui ne donnent pas l'impression de faire de la gestion marketing. Pour retrouver un monde comme avant. Où l'intérêt marchand n'avait pas envahi toute la société.

Il s'agit d'innover en maintenant le lien avec le passé, réel ou imaginé, du consommateur. Plutôt que de mettre en avant des innovations, l'entreprise met l'accent sur l'authenticité (réelle ou construite) de sa marque. Par la réutilisation de détails significatifs d'une autre époque, par l'ancrage dans un terroir, ...

Tout l'art du retro-marketing consiste à faire du neuf avec du vieux. Il peut s'agir de reproduire à l'identique un produit abandonné depuis longtemps. Ou proposer une réinterprétation d'un produit mythique. Ce peut être aussi apporter une innovation réelle en faisant référence au passé. C'est le cas de la voiture New Beetle.

Le retro-marketing de base se limitera aux aspects visuels : design du produit, ambiance du point de vente et visuels publicitaires. Un trop grand matraquage fera toc.

Madame Nostalgie
Tu pleures, tu pleures, tu pleures, tu pleures
Mais ce soir je n'ai plus le cœur
De partager tes insomnies

Madame j'ai envie
Ce soir d'être infidèle
Dans les bras d'une belle
Qui ressemble à la vie

Georges Moustaki, Madame Nostalgie, interprétée par Serge Reggiani.

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