@ Mini, mini, mini, tout est mini dans vos produits…

Voilà bien la dernière tendance du marketing des produits, les mini-doses ou les échantillons à vendre… Tout est sujet à miniaturisation, ou à usage unique, certains parlent même de design nain.

Il y a plusieurs raisons à cette évolution : certaines d'ordre pratique comme une simplification d'usage, un plus juste dosage, une meilleure conservation, d'autres plus sociologiques comme le célibat, le grignotage, la consommation nomade...

Le consommateur actuel recherche la rapidité. Les mono-doses de produits d’entretien en sont une parfaite illustration. L’étape fastidieuse du dosage dans le bouchon du flacon est ainsi éliminée et se traduit par un gain de temps pour l’utilisateur.

Dans l’alimentaire, certains produits permettent d’obtenir directement la juste quantité pour satisfaire les appétits d’une personne. Plus besoin de stocker des grands paquets pendant un an dans son placard. Ces petits conditionnements offrent la possibilité de varier les plaisirs et de multiplier les achats autour d’un même thème, tout en évitant les gaspillages.

De plus, les produits mono-doses présentent l’avantage d’une meilleure conservation et d’une hygiène renforcée. C’est un véritable avantage technologique, dans le cas où certains actifs se dégradent rapidement après ouverture.

Et puis, à l’heure des loisirs et des départs en week-end multiples, pourquoi encore déménager toute la salle de bain ? Les mini-produits sont bien plus faciles à transporter au club de gym ou en vacances.

Mais n’y a-t-il pas aussi une face cachée à ce succès des mini produits ?
Certains y voient une régression, où ces mono-doses ressemblent fortement à des jouets, voire à des accessoires de poupée. La marque joue « ami/ami » avec le consommateur.

Quoi qu’il en soit, les emballages individuels sont fréquemment vendus beaucoup plus chers que leurs équivalents en emballages traditionnels, permettant de plus grandes marges bénéficiaires aux producteurs.

Le prix à payer pour le service rendu !