@ Le logo

Dans son expression la plus simple, un logo est une composition de caractères typographiques qui représente un nom.

Successeur des blasons et armoiries, des cachets et des sceaux, le logo commercial prend son envol avec la révolution industrielle.

Dans un univers de forte concurrence et de surproduction, le logo doit cristalliser l’attention et la confiance du consommateur autour d’une marque.

Le logo est la synthèse visuelle du message qu’a décidé d’envoyer une marque. L’objectif premier est de donner un visage reconnaissable et mémorisable à la marque.

4 fonctions principales sont attribuées au logo :

1) Identification

Le logo sert à se singulariser face à la concurrence, à se faire reconnaître.

2) Certification
Il sert à signer, juridiquement parlant, les produits. Il certifie l’origine du produit et du producteur.

3) Appartenance
Il fédère les différents acteurs de l’entreprise autour d’un signe commun.

4) Symbolique
Il véhicule les valeurs fondamentales de l’entreprise.

Le logo peut être typographique. Il se compose simplement du nom de la marque exprimé dans un lettrage plus ou moins personnalisé et original.

Ou être figuratif. Il peut s’agir d’un item (les chevrons de Citroën), d’un objet (le trident du Club Med), d’un animal (le lion de Peugeot) ou d’une plante (la fleur de Yoplait).

Le style graphique du logo doit s’inscrire dans un univers visuel correspondant à la marque.

Il se rencontre aussi bien en signature des publicités, la caution des produits dont il se fait le garant, ou en symbole des valeurs qu’il véhicule par le sponsoring, le mécénat ou le parrainage.

Le logo devant s’afficher partout, lors de conception, il faut donc prévoir ses utilisations futures : est-il encore lisible en taille réduite sur une carte de visite ? comment passe-t-il en noir et blanc par fax ?