@ Internet, un média comme les autres ?

Aujourd‘hui, plus de 40% des belges de 12 ans et plus, utilisent internet pour surfer ou envoyer des e-mails. Plus de 35% le font plus d’une fois par semaine.

Le web fait donc désormais partie du quotidien. Et devient un média de masse, même s’il reste sélectif sur les ménages à revenus moyens et élevés.

Or, il semble que le potentiel d’internet en termes de marketing est sous-exploité.

Internet devrait être intégré dans toute stratégie média, à la condition bien sûr qu’il réponde aux objectifs de la campagne. Cette évaluation se fait comme pour la télé ou l’affichage par exemple, sur base de critère quantitatifs et qualitatifs. S’il est décidé de l’intégrer, il faut ensuite définir le budget à investir, le timing et les objectifs.

Dans le cas d’une base de données récoltées sur un site, le profil est collecté au moment de l’inscription.

La publicité la plus classique consiste dans l’insertion de bannières. Mais le message peut n’être diffusé que lorsque l’internaute est à la recherche d’une information en corrélation avec le produit, par exemple via les moteurs de recherche, ou via la sélection de sites thématiques, ou via l’insertion dans des newsletters thématiques. Le message aura évidemment plus de chances d’être vu dans un contexte qui lui est propice.

Dans le cadre de campagnes d’activation (promo, offres spéciales, …), les actions d’e-mailing sont toutes indiquées. Pour les lancements de produits, les publi-rédactionnels et les newsletters seront privilégiés. Le bannering offrira une réponse adéquate aux campagne d’image ou d’information.

Toutefois, faites attention à ne pas agresser l’internaute. De grands pop-ups s’ouvrant à chaque nouvelle page risque d’irriter et de donner une image négative de la marque.

La synchronisation des e-mails, newsletters, publi-rédactionnels, etc. sur les différents sites, permettra de concentrer ou d’étaler le pression de la campagne. Si les possibilités de suivi des demandes sont limitées (pour la distribution d’échantillons par ex.), mieux vaut étaler la campagne. Veillez également à la disponibilité technique et au bon fonctionnement des messages et des liens promus.

Pour connaître les possibilités d’insertion et les tarifs des sites, contactez leur régie publicitaire.