Après avoir perçu la couleur, l’œil s’attarde sur les formes. Saviez-vous qu’une simple ligne n’est pas innocente ?

La verticale évoque la force, la dignité, la vérité, mais aussi l’immobilisme.

L’horizontale est synonyme de calme et d’horizons ouverts.

L’oblique représente le mouvement. Mais attention au sens de l’oblique, car elle peut se transformer en chute.

La courbe figure la plénitude et la féminité.

La ligne brisée est signe d’agitation et de confusion.

Les formes géométriques ont également une très forte valeur symbolique.

Le cercle est la forme naturelle parfaite, reflet d’absolu et d’infini.

Le triangle représente l’harmonie, la proportion et la sécurité.

Le carré est solide et stable. C’est la neutralité même.

Le losange rappelle la vie, le passage et l’échange.

Tandis que la flèche évoque le mouvement.

@ Résumé du mémoire - Le Marketing Tribal : Description, Applications et Perspectives, par Gliksberg Florence.

Introduction

Qu’il s’agisse des progrès technologiques, de la mondialisation ou encore des changements socioculturels, aucun de ces facteurs n’a épargné le marketing. Par conséquent, celui-ci évolue, se transforme et fait l’objet de nombreuses questions. De nouvelles formes de marketing font leur apparition. Marketing viral, e-mail marketing, marketing olfactif ou encore marketing tribal, la liste est longue et s’allonge constamment. Ce sera plus particulièrement sur le marketing tribal que se portera notre attention.

L’objectif de ce mémoire est triple : tout d’abord comprendre ce qu’est le marketing tribal, son contexte, les concepts s’y rapportant, sa démarche. Ensuite, faire le point sur l’état actuel du marketing tribal en Belgique. Enfin, déterminer s’il existe ou non de réelles opportunités pour les entreprises d’orienter leur stratégie marketing dans cette direction.

La rédaction de ce travail s’est basée sur l’analyse de livres, d’articles, de rapports et de documents d’entreprise, de questionnaires, d’interviews face-à-face et téléphoniques, de discussions et d’échanges d’opinions avec des personnes de milieux différents.

Première Partie : Comprendre le marketing tribal

I. Tentative de définition

Le marketing tribal peut être défini comme suit : « Stratégie marketing visant à créer des groupes sociaux ou des communautés autour d’un produit ou d’un service ». Cependant, le verbe créer, utilisé ici, n’est pas tout à fait approprié de sorte que cette définition n’est pas toujours applicable. Il est pratiquement impossible de trouver une définition unique et complète du marketing tribal.

Le credo du marketing tribal, tel qu’énoncé par le professeur B. Cova, repose sur le fait que la société postmoderne recherche des produits et des services lui permettant non seulement d’être plus libre, mais également de se lier à d’autres personnes, à une communauté, à une tribu : c’est-à-dire des produits et des services possédant une valeur d’usage et une valeur de lien.

Florence Gliksberg est une étudiante ambitieuse et passionnée par le marketing, qui est à la recherche d'un premier emploi qui lui permettra d'enrichir sa formation d'ingénieur commercial et de mettre en pratique les connaissances acquises durant ses cinq années d'études à la Solvay Business School.

Vous pouvez la contacter par e-mail florencegliksberg@hotmail.com ou par téléphone tél.: +32.2.358.26.30

Que faire pendant vos congés ? Un coup d’œil au site de l’Office de Promotion du Tourisme Wallonie - Bruxelles vous aidera…

http://www.opt.be