Place Stéphanie Bocca - La Gazette

29/04/2003

La Gazette

Édition de mai 2003

Bonjour,

Il est de drôles de paradoxes… Ainsi, la fête du travail est un jour de congé !?

Peut-être le mettrez vous à profit pour sortir des sentiers battus … et approfondir la lecture de notre article sur la créativité.

Comme toujours, toutes vos idées sont les bienvenues !

A bientôt !

Stéphanie

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La créativité

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@ La créativité n’est pas une maladie honteuse…

Face à un monde qui évolue de plus en plus vite, l’imagination devient essentielle.

Etre créatif, c’est pouvoir sortir des rails, prendre de la distance par rapport à son programme, retrouver un regard naïf d’enfant.

Que se serait-il passé si Archimède n’avait pas regardé autrement sa baignoire ou que Newton n’aurait pas réfléchi à la pomme tombée de l’arbre ?

C’est pourtant à ces instants que sont nées de nouvelles idées.

Or l’homme voit de préférence ce qu’il a envie de voir, ce qui s’adapte à ses constructions mentales, à ses valeurs morales. Son cerveau trompe l’œil.

Les tabous, les inhibitions, la résistance au changement, la peur des idées extravagantes sont autant de facteurs qui nous empêchent d’être créatif.

Il est de la responsabilité du chef d’entreprise de viser à l’instauration d’un climat propice à l’éclosion d’idées nouvelles, à la stimulation et à l’exploitation du potentiel créatif de chacun. Il en va de la survie de sa société face aux innovations permanentes du marché.

Saviez-vous que c’est un employé de 3M qui a proposé l’idée du « Post-It » dans la boîte à suggestions de l’entreprise !

Toute idée mérite de l’attention. A bas les phrases tueuses de l’innovation : ça ne marchera pas, nous n’avons pas le temps, ce n’est pas dans les règles, on a toujours fait comme ça, le syndicat va hurler, …

Plutôt que laisser mourir les idées nouvelles par manque de curiosité ou d’audace, le chef d’entreprise doit leur réserver un accueil chaleureux.

Une idée n’est jamais mauvaise à 100%. La rejeter c’est perdre le petit quelque chose de bon qu’elle contient.

Différentes méthodes favorisent les élans créatifs. La plus connue est le brainstorming (« tempête du cerveau »). Chacun sans aucune contrainte exprime ses idées sans aucune autocensure. Les autres participants ne critiquent pas. A chacun de mener plus loin l’idée exprimée par l’autre.

Alors, l’imagination au pouvoir ?

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@ Petites règles pour un spot TV réussi

Savez-vous que les émotions ont plus d’impact sur les intentions d’achat que les arguments rationnels ? Tenez-en compte lorsque vous réalisez un spot pour la télévision.

N’oubliez pas qu’il s’agit de construire une image de marque positive :

- Jouez la carte de l’humour.

- Evitez le matraquage.

- Faites preuve d’originalité.

Bref, avec beaucoup d’imagination (voir paragraphe ci-dessus), les téléspectateurs ne zapperont plus votre spot !

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@ Le site

Une mine d’or d’articles sur le design sur :

http://www.admirabledesign.com/

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Faites-nous parvenir vos commentaires ou vos souhaits, vos idées ou vos articles ou l'adresse de votre site, … c'est avec plaisir que nous en ferons l'écho dans nos prochaines éditions.

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