Place Stéphanie Bocca - La Gazette

27/02/2003

La Gazette

Édition de mars 2003

Bonjour,

Revoici la Gazette et ses infos sur la communication d’entreprise. Au sommaire de ce numéro printanier, découvrez le mariage des marques ou cobranding. Quelques conseils pour le travail en équipe. Et un site sur le vrai/faux des « hoaxs », ces chaînes d’e-mails qui annonce un faux virus ou un record du monde.

Faites-nous parvenir vos idées, trucs, astuces, lien de votre site, nous en ferons écho dans une prochaine édition…

Bonne lecture !

Stéphanie

Sommaire

Le cobranding

Le travail en équipe

Le site

Pour s'abonner

Pour se désabonner

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@ Le cobranding

Le cobranding, ou alliance de marques, associe des marques complémentaires afin d’offrir un nouveau produit ou service. Cette notion implique aussi une co-signature. A savoir la présence des marques partenaires sur le produit.

Voici quelques exemples :

-   Une brosse à dents électrique et du dentifrice,
-    Du chocolat et du café,
-    Une mousse au chocolat et un chocolatier,
-    Une voiture et une marque de vêtement,
-    Un alcool et un soda.

Quels sont les objectifs du cobranding ?

-    Signe de qualité du produit. Deux marques associées reflètent deux fois plus de notoriété, de publicité et de confiance de la part des consommateurs.
-    Extension de marque. Le cobranding permet à la marque invitée d’accroître sa visibilité et de pénétrer de nouveaux marchés.
-    Partage des compétences et des frais (r/d, publicité, distribution).
-    Partage des risques financiers lors de la création d’un nouveau produit/service.

Il y a aussi quelques risques …

- Dilution de l’image de marque. Pour la limiter, il est primordial que les marques associées présentent des images et des valeurs cohérentes.
- Cannibalisation des produits et marques partenaires. Un produit co-dénommé peut créer une confusion dans l’esprit du consommateur.

Différentes formes d’alliances sont possibles.

-    Le Co-développement, au niveau de la conception ou du processus de fabrication du produit.
Exemple : La Smart, conçue par Mercedes et par Swatch.
-    La Co-promotion, association uniquement pour développer une campagne publicitaire ou promotionnelle.
Exemple : Une annonce Bacardi et Coca-Cola.
-    La Co-dénomination, apposition d’une seconde marque à la marque du producteur sur un ou plusieurs produits.
Exemple : Le rasoir Philips / Nivea.

Le cobranding s’applique aussi à internet. Il permet le plus souvent à un site spécialisé de bénéficier de l’audience d’un portail, en lui fournissant un contenu que le portail offre à ses visiteurs.

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@ Le travail en équipe

Créez de l’espace pour des contacts informels.
Interrogez régulièrement les autres membres de l’équipe sur les sujets qui les intéressent.
Aidez vos collègues à réaliser leurs objectifs.
Ne soyez pas avare de compliments.
Partagez votre connaissance et vos points de vue avec l’équipe.
N’intimidez pas l’équipe.
Ne pensez pas que les négligences de vos collègues ont pour objectif de vous nuire.
Retrouvez les bienfaits de la critique constructive.
Faites preuve de tact et montrez l’exemple.

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@ Le site

Une caisse de 6 bouteilles de champagne ? Un Gsm gratuit ? Un virus qui détruit votre téléphone ? Une pétition pour l’ONU ? Vous avez déjà reçu ce genre de messages qui vous invite à le transférer à un maximum de personnes. Et pourtant, il s’agit de canulars qui encombrent le réseau. Vous avez quand même un doute. Consultez ce site, en français, il est consacré aux « hoaxs » (c’est le nom de ces messages en anglais).

http://www.hoaxbuster.com

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Faites-nous parvenir vos commentaires ou vos souhaits, vos idées ou vos articles ou l'adresse de votre site, … c'est avec plaisir que nous en ferons l'écho dans nos prochaines éditions.

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Les numéros précédents de la newsletter sont indexés sur la page "Bibliothèque" de notre site à cette adresse http://www.placestephaniebocca.be/biblio.htm.

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