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27/06/02
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La Gazette Édition de août 2002 |
| Bonjour, La Gazette n’a pas fondu au soleil. Elle est bien là ! Fidèle malgré le yoyo des températures. Nous sommes également ouverts en août. Vous pouvez nous contacter pour tous vos besoins de communication ou pour préparer la rentrée (conception de nouveaux documents, événements, projets web, …). Bonne lecture, Stéphanie |
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@ Un plan marketing, c’est quoi ?
Un plan marketing traduit la stratégie choisie pour atteindre les objectifs fixés pour un couple produit/marché donné.
Cette stratégie se danse en 4 temps :
1) Analyse des opportunités.
2) Choix de la stratégie.
3) Traduction en plan d’actions.
4) Mise en œuvre et contrôle.
Un plan marketing varie d’une entreprise à l’autre. Mais voici un exemple de squelette.
1. Résumé et table des matières.
2. Analyse de la situation marketing.
Cette partie analyse le macro-environnement, la demande, les produits, la concurrence, les intermédiaires.
3. Analyse attraits/atouts.
Opportunités et menaces, forces et faiblesses de l’entreprise.
4. Objectifs.
Les objectifs sont financiers (taux de rentabilité, cash-flow, bénéfices,…) et/ou marketing (chiffre d’affaires, ventes et parts de marché,…).
5. Stratégie marketing.
Une stratégie marketing est une orientation générale des efforts mis en œuvre, c’est la route à suivre pour atteindre les objectifs fixés.
6. Plans d’actions.
Quelle action ? Quand ? Qui s’en occupe ? Quels sont les coûts ? Voilà les questions auxquelles cette partie doit répondre.
7. Comptes de résultats prévisionnels.
D’un côté, les ventes espérées, de l’autre, les coûts engendrés.
8. Contrôles.
C’est ici que l’on définit les tableaux de bord et autres outils de suivi.
Voici 4 stratégies possibles, basées sur les 4P :
1) La stratégie de produit : vous offrez un produit qui vous différencie des autres.
2) La stratégie de prix : vous appliquez un prix adapté à la demande.
3) La stratégie de la distribution : vous choisissez un mode de distribution sûr et économique.
4) La stratégie de communication : vous établissez un schéma de communication attractive.
Cela fait partie des activités de Place Stéphanie Bocca de rédiger des plans marketing. Contactez-nous pour obtenir plus d’informations.
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Si vos enfants s’embêtent, voici quelques idées d’activités :
http://www.museedesenfants.be/
http://www.fine-arts-museum.be (partie « activités »).
Sur le web,
http://www.casterman.com/martine/index_lettre.php
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© 2002 Stephanie Bocca
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